Недобросовестная реклама: ответственность

Реклама – это двигатель торговли. Что бы быстро и дорого продать товар, необходимо создать условия, когда о нем знает как можно больше людей и бывает недобросовестная реклама. Но бывают не честные производители, которые свой товар рекламируют так, что становиться стыдно за них. Они направляют свои действия на то, что бы потребитель приобретал именно их товар, а подобные продукты такого же качества других производителей просто критикуют. Этого нельзя допускать. Правительство Российской Федерации, в целях обеспечения своих граждан достоверной информацией о товарах и услугах, разработало ряд законов, регулирующих маркетинговые отношения.

Законодательное регулирование

Основным нормативно правовым актом, который регулирует рекламную деятельность, является федеральный закон о рекламе, принятый еще в 2006 году. Именно он определяет, какие виды рекламы допускаются, а какие нет. Он дает общее понятие о рекламе и о ее видах.

Закон дает понятие о недобросовестной и некорректной рекламе. Не разрешает рекламировать отдельные виды продукции. Кроме того, закон предусматривает ответственность за нарушения при размещении недобросовестной рекламы. Закон направлен на обеспечение своих граждан достоверной и правомерной информацией, а также призван создать благоприятные условия для конкуренции на рынке и дать экономическое пространство для распространения производителями своих товаров и услуг.

Данный закон ограничен в своем применении. Он не действует при размещении некоторой рекламы. К такой относиться:

• Предвыборную деятельность, а так же агитацию граждан голосовать за того или иного политического деятеля;
• Любая информационная реклама, которую необходимо довести до граждан, носящая данные о принятых нормативно правовых актах;
• Любые вывески и указатели, которые не содержат в себе рекламного характера, а направлены на обеспечение конкретной информацией граждан;
• Любые объявления людей или организаций, в которых нет информации о продаваемых товарах или предоставляемых услугах;
• Информация о производителе, которая находиться на упаковке товара, его адрес, контактные данные, наименование предприятия;
• Некоторая информация о книгах, картинах и другом искусстве, если она не содержит данных рекламного характера.

Все виды деятельности, которые не относятся к рекламе можно просмотреть федеральном законе о рекламе, статье второй.

Законные рекламные приемы и способы

Любая реклама должна быть достоверной и правомерной. Она может размещаться в любом месте, где это не запрещено отдельными законодательными актами. Например:

1. В общественном транспорте, поездах, автобусах, троллейбусах, метро и тому подобное;
2. На улице на рекламных щитах, местах отведенных для рекламы;
3. Посредством распространения листовок, прямой передачи людям или в их почтовые ящики, а так же размещая листовки в общественных местах для общего пользования потенциальными потребителями;
4. Распространение рекламы в средствах массовой информации, газетах, журналах, телевидение, радиовещании, в сети Интернет;
5. На автомобильном транспорте, который передвигается, и находиться в рабочем состоянии;
6. В других местах, где размещение прямой рекламы не противоречит законодательству Российской Федерации.

Любой рекламодатель, при размещении рекламы о товаре, услуге, должен предоставить настоящие сведения о нем и подтвердить рекламируемые качества. Все рекламные материалы необходимо хранить не меньше года с того момента, как они были размещены в общественных местах и средствах массовой информации.

Виды недобросовестной рекламы

Федеральный закон о рекламе содержит сведения о недобросовестной рекламе. К ней относиться:

• Если реклама о товаре содержит недостоверные сведения, например производителя, который не занимается производством и распространением данного товара;
• Если реклама портит репутацию людей, других производителей подобной продукции, а так же дискредитирует их и отталкивает покупателей от покупки данного товара произведенного другим производителем;
• Если такой вид рекламы запрещен для распространения в данном месте, а так же если рекламируемый товар носит торговый знак другого производителя;
• Если реклама носит характер Анти монополии и носит распространение некорректных сведений о компаниях конкурентах.

Кроме недобросовестной рекламы некоторые производители применяют такие способы распространения информации о товарах, которые не являются достоверными. К ним относятся:

• Любые качества товара, которыми он на самом деле не наделен;
• Распространение информации о составе товара, о его индивидуальных характеристиках, отличных от настоящих данных;
• Об недостоверных рекламных акциях, например, когда продают два по цене одного, а по факту вручаю только один или рекламируют то, что можно купить данный товар в определенном месте, а на самом деле его там нет;
• Распространение информации о скидках, стоимости данного товара, в реальности отличающейся от настоящей;
• Распространение информации о доставке товара, а так же о возможности его гарантийного ремонта или какого либо срока гарантийного обслуживания, которая отличается от настоящих данных;
• Распространение информации об интеллектуальной деятельности предприятия, не относящейся именно к данной организации;
• Распространение другой рекламной информации, виды которой описаны в федеральном законе о рекламе в статье пятой и запрещены им.

Любая реклама должна быть достоверной корректной, красивой, качественной и носить только информативный характер. То есть она не должна покупателя насильно приобретать товар, вопреки его желаниям. Кроме того, реклама не должна быть:

• Побуждающей к совершению противоправных, преступных деяний и на совершение жестоких действий по отношению к конкурентам, людям, животным и тому подобное;
• Побуждающей к использованию алкогольной продукции, табака, сигарет;
• Побуждающей к использованию лекарственных препаратов, которые носят фиктивные полезные свойства;
• Ругательной и матерной. Использование любых бранных слов запрещено законодательством РФ;
• Неполной, то есть содержать мало достоверных сведений о качестве товара.

Кроме того, нельзя рекламировать товары в учебниках, литературных книгах, научных изданиях.

Защита детей

Федеральный закон о рекламе так же призван защищать несовершеннолетних детей от получения некорректной информации. Для распространения не допускается:

• Доводить информацию о родителях, которая может нарушить их репутацию и вызвать ненависть у детей;
• Доводить информацию до детей, которая просто побуждает их просить купить именно данные виды товаров у родителей;
• Доводить не точную информацию до ребенка о стоимости товара, то есть то, что его может купить любой человек, даже с самым низким доходом;
• Доведение до детей информации о том, что, купив данный товар, ребенок становиться более статусным и имеет преимущества перед своими сверстниками;
• Доведение до детей такой информации, что если они не имеют данного продукта, они чем-то обделены и неполноценны;
• Приведение примеров совершения ребенком противоправных или опасных действий, что может побудить его на совершение подобных деяний;
• Рекламировать товар в таком виде, что его можно приобретать детям любого возраста.

Так же запрещена реклама товаров и услуг, которая может нанести психологический вред ребенку, посредством признания его некрасивым, имеющим недостатки и тому подобное. Любая реклама для детей должна быть ненавязчивой и не заставлять их просить у родителей покупать именно данный вид игрушек, одежды, питания и тому подобное.

Реклама отдельных видов товаров

К рекламе отдельных видов товаров можно отнести рекламу алкогольной и табачной продукции, лекарственных препаратов, БАДов, ценных бумаг, любых товаров, покупка которых связана с неким риском.

Например, при рекламе алкогольной продукции ни в коем случае нельзя говорить о том, что:

1. Ее употребление поможет стать более статусным и имеет огромное значение для жизни любого человека;
2. Ее можно употреблять просто, что бы утолить свою жажду;
3. Алкогольную продукцию можно употреблять несовершеннолетним;
4. Алкоголь совершенно безвреден, а так же его употребление полезно для организма.

Надо заметить, что размещать рекламу о продаже алкогольной продукции можно только в определенных места и в определенное время, если она рекламируется на телевидение или радио. Так же некоторые виды алкоголя, например напитки крепостью сорок и более градусов, совсем запрещены для рекламы.

Любая реклама лекарственных препаратов разрешена на территории РФ, только она не должна содержать некорректных сведений. К ним относятся:

• Побуждать человека купить именно это лекарство, потому что человек чем-то болен, а так же запрещать ему, обращаться к врачу;
• Доводить до покупателя сведения о том, что товар очень полезен и уникален, а его свойства помогут вылечить все болезни;
• Доводить до покупателей любую информацию о медикаменте, которая не достоверная.

Так же нельзя рекламировать биологические активные добавки тем, что они могут заменить настоящие лекарственные препараты, а так же помогут избавиться от многих заболеваний, да же без посещения специалистов. Они не должны побуждать человека отказаться от здорового образа жизни, а так же давать представление о том, что данный БАД самый полезный и его употребление приведет к уникальным результатам. Нельзя говорить, что множество людей отмечает его качество, а так же демонстрировать отзывы покупателей.

 В этой статье вы узнали, что такое недобросовестная реклама. Если у вас возникли вопросы и проблемы, требующие участие юристов, то вы можете обратиться за помощью к специалистам информационно-правового портала «Шерлок». Просто оставьте на нашем сайте заявку, и наши юристы вам перезвонят. 

Редактор: Игорь Решетов